Premalex är ett receptbelagt läkemedel för kvinnor som lider av svår PMS kallad PMDS (premenstruellt dysforiskt syndrom). I vår kampanj till läkare arbetade vi med kontraster. De annars så lyckliga och positiva budskapen på väggbonader fick plötsligt en mörk vändning, precis som för kvinnorna med PMDS var det som om hoppet plötsligt sugits ur dem.

I DR-kampanjen skickade vi ut nya rim och bonader varje månad för att påminna läkarna om hur vardagen kunde upplevas för en kvinna med PMDS. Utmaningen för mig som copywriter var att på under 10 ord få med sjukdomens cyklicitet och symtom samtidigt som rimmen skulle associera till en särskild månad på året.

Koncept: Marika Tångstedt & Rebecka Svinhufvud, Copywriter: Elly Jonason, Art Director: Marika Tångstedt
Relevans 2012